Tokaj-Zemplén kommunikációs stratégiájának célja, hogy egy tudatos, szervezett folyamat eredményeként pozitív irányba fejlessze, ha szükséges megváltoztassa a jelenlegi térségi imázst, arculatot. A stratégia erre épülő céljaként fogalmazható meg, nevezetesen, hogy eredményeképpen kialakuljon az adott területen érdekelt, a stratégia megvalósításában együttműködő partnerek egységes akarata a siker feltételeinek megteremtésében, az ahhoz biztosítandó tényezők létrehozatalában, s az újra pozicionálás fő elemeinek meghatározásában.